Dalsza część tekstu pod wideo:
Viral to jedna z metod marketingowych stosowanych w internecie. Jakie jest jej główne założenie? Firma lub instytucja, która chce zainteresować swoim produktem potencjalnych odbiorców lub przekazać jakąś ideę związaną z jej działalnością, przygotowuje krótki film, który umieszcza w internecie.
Czym jest viral marketing?
Podstawowym założeniem, na którym opiera się viral marketing, jest stworzenie jak najbardziej intrygującego i ciekawego filmu. Dzięki temu jego odbiorcy będą chcieli przekazać go dalej swoim znajomym. Ci z kolei przesyłają go do swoich przyjaciół i tak dzięki sieci osobistych kontaktów film dociera do coraz większego kręgu odbiorców. Działanie virala podobne jest do zasady funkcjonowania wirusa, który poprzez kontakty między różnymi osobami infekuje coraz większą liczbę odbiorców. Stąd też angielska nazwa tej metody, czyli „viral marketing”, co po polsku oznacza po prostu „marketing wirusowy”.
Pewną odmianą marketingu opartego na viralach jest „viral spoof”, który jest przeróbką, a nierzadko parodią oryginalnego filmiku. Twórcy virala zakładają taką możliwość, a nawet jej oczekują, ponieważ, aby zrozumieć przekaz zawarty w wersji przerobionej, trzeba dotrzeć do wersji oryginalnej, a dzięki temu zaplanowany przekaz dotrze do szerszego grona odbiorców. Tego rodzaju marketing to nie tylko virale. Mogą to być wszelkiego rodzaju hasła czy zdjęcia. Do potocznego języka weszły takie slogany związane z reklamami, jak „brawo, wy” czy „prawie robi wielką różnicę”.
Viral marketing – trudne zadanie dla ekspertów
Ten rodzaj marketingu jest bardzo trudną dziedziną. W internecie funkcjonują miliony filmików, ale tylko niewielka część z nich staje się viralem. Dlaczego? Otóż publiczność internetowa jest bardzo wymagająca. Aby dany film został uznany za godny do przekazania dalej, musi być wyjątkowy. Kiedyś, w początkach ery internetu, było łatwiej. Filmików było relatywnie mało, a sam fakt możliwości oglądania takich obrazów we własnym komputerze stanowił atrakcję. Teraz o przebicie się do odbiorców jest zdecydowanie trudniej. Twórcy virali muszą odpowiedzieć sobie na pytanie, co przede wszystkim przyciągnie potencjalnych widzów, czyli tym samym osób, które przekażą virala dalej. Dlatego ta metoda wymaga znakomitej znajomości potencjalnych odbiorców, a przede wszystkim ogromnej kreatywności twórców. Na pewno można spróbować
stworzyć coś zabawnego, co rozbawi widzów i sprawi, że będą chcieli podzielić się tym ze swoimi znajomymi. Skuteczniejszą opcją jest jednak postawienie na sferę uczuciową, czyli przekazanie idei, która może wzruszyć odbiorcę, a przede wszystkim spowoduje, że będzie się z tą ideą utożsamiał.
Virale można podzielić na dwie główne kategorie. Pierwsza to virale komercyjne, które powstają po to, aby sprzedać konkretny towar czy usługę. Drugim rodzajem virali są produkty niekomercyjne, których celem jest przekazanie pewnej idei społecznej. W związku z tym, że virale niekomercyjne mają o wiele większy potencjał w obszarze utożsamiania się odbiorców z nimi, o sukces w tego rodzaju kampanii jest łatwiej. Natomiast o wiele trudniejsza droga jest przed twórcami virali komercyjnych. W tym przypadku stworzenia virala, który będzie udostępniany jeszcze przez długi czas po jego wpuszczeniu do sieci, jest rzadko spotykanym sukcesem w branży marketingowej.
Podstawowe elementy dobrego virala
Eksperci zajmujący się viral marketingiem wskazują cztery podstawowe cechy, którymi powinien charakteryzować się dobry, skuteczny viral.
Przede wszystkim musi się odnosić do najważniejszych, bieżących wydarzeń. Może być to wydarzenie sportowe, kulturalne czy polityczne, ale musi o nim wiedzieć i dyskutować jak najszersze grono potencjalnych odbiorców virala. Drugim elementem jest wybór odpowiedniego formatu. Najbardziej popularnym i polecanym będzie format video. W porównaniu do innych sposobów przekazu informacji, takich jak tekst czy obraz, jest zdecydowanie bardziej bogaty w treści. Mamy tu dźwięk, obraz, czasem wykorzystywany jest tekst.
Film video ma też większą możliwość wpływania na emocje odbiorców. Co bardzo ważne, filmy są także łatwiejsze w promocji w różnego rodzaju mediach społecznościowych. Niezwykle ważny jest również trzeci element, czyli jakość wykonania. Viralem może stać się niewyraźny film, zrobiony telefonem komórkowym. Jednak zdecydowanie większe sukcesy odniesie viral o wysokiej jakości obrazu. I wreszcie kluczowy element – viral musi wzbudzać u odbiorców jak największe emocje. Tylko taki przekaz zapewnia długie życie virala w sieci.
Zobacz także:
- Oto najzabawniejsze narody świata. Polacy wysoko w zestawieniu
- Jego włosy mają tajemną moc. Jerzy Kryszak: "Są jak czółki, wiem gdzie iść"
- To miasto jest obiektem wielu żartów. Znajdziesz tam największe sekrety polskiego humoru
Autor: Adrian Adamczyk
Źródło zdjęcia głównego: iStockphoto