Nowy symbol łączy funkcje tradycyjnego kodu kreskowego i kodu QR. Odczyta go zarówno system kasowy, jak i smartfon konsumenta. Dla kupujących oznacza to łatwiejszy dostęp do danych produktowych i możliwość podejmowania bardziej świadomych decyzji zakupowych.
Kiedy na opakowaniu brakuje miejsca
Dzisiejsi konsumenci podczas zakupów coraz częściej biorą pod uwagę nie tylko cenę. Chcą znać skład i pochodzenie produktu, certyfikaty jakości, sposób jego wytworzenia czy zasady recyklingu opakowania. Tymczasem powierzchnia opakowania jest ograniczona i nie pomieści wszystkich informacji, których poszukują kupujący.
Tu z pomocą przychodzą kody QR od GS1. Po zeskanowaniu symbolu smartfonem użytkownik może przejść na stronę produktu ze szczegółowymi, aktualnymi informacjami przygotowanymi przez producenta. Mogą się tam znaleźć m.in. dane o składzie, alergenach, producencie, certyfikaty, zasady recyklingu, instrukcje użytkowania, materiały wideo, przepisy oraz inne praktyczne wskazówki.
Co ważne, nowe kody nie zastąpią danych, które zgodnie z prawem muszą widnieć na etykiecie. Będą jej cyfrowym uzupełnieniem, pozwalającym przekazać znacznie więcej treści.
Konsumenci są gotowi korzystać z nowych rozwiązań
Smartfon jest już naturalnym elementem zakupów. Jak wynika z badania przeprowadzonego w 2025 roku przez Kantar na zlecenie GS1 Polska, podczas wizyt w sklepach stacjonarnych korzysta z niego aż 92% konsumentów. Wśród osób w wieku 18–29 lat odsetek ten sięga 97%.
Z badania wynika także, że:
- 58% Polaków co najmniej raz zeskanowało przed zakupem kod QR umieszczony na opakowaniu produktu,
- 57% chce korzystać z takich kodów, jeśli zapewnią dostęp do informacji, których nie ma na etykiecie,
- 61% widzi konkretne korzyści ze skanowania kodów QR.
Jakie korzyści daje jeden skan?
Najważniejszą zaletą kodów QR od GS1 jest szybki dostęp do informacji, które pomagają ocenić produkt jeszcze przed zakupem. Po zeskanowaniu kodu konsumenci mogą uzyskać dostęp między innymi do:
- pełnego składu produktu,
- informacji o alergenach,
- instrukcji użytkowania,
- certyfikatów jakości,
- danych o pochodzeniu produktu,
- zasad segregacji i recyklingu opakowania,
- materiałów edukacyjnych i wideo,
- opinii użytkowników,
- programów lojalnościowych,
- konkursów i promocji.
To szczególnie istotne dla osób, które zwracają uwagę na kwestie zdrowotne, środowiskowe i etyczne oraz chcą podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe.
Nowe kody mogą zawierać także dane dynamiczne, takie jak numer partii, seria produktu czy data ważności. W przyszłości pozwoli to systemom kasowym automatycznie rozpoznawać produkty przeterminowane lub wycofane z rynku i uniemożliwiać ich sprzedaż. Takie rozwiązania mogą dodatkowo zwiększyć poziom bezpieczeństwa produktów dostępnych w sklepach.
Nie tylko dla konsumentów
Na wdrożeniu kodów nowej generacji mogą skorzystać również producenci, sieci handlowe i partnerzy logistyczni. Kody QR od GS1 umożliwiają połączenie identyfikatora produktu z dodatkowymi informacjami takimi jak numer partii, seria czy data ważności. Dzięki temu wspierają identyfikowalność produktów, usprawniają zarządzanie zapasami oraz automatyzują procesy magazynowe i sprzedażowe.
Ułatwiają również obsługę zwrotów i wycofań produktów z rynku, a dostęp do dokładniejszych danych pomaga ograniczać straty oraz marnowanie żywności i innych towarów. Jest to szczególnie ważne w przypadku produktów o krótkim terminie przydatności.
Dodatkową korzyścią dla producentów jest możliwość aktualizowania informacji na stronie bez konieczności przeprojektowywania opakowania. Jeden symbol może więc jednocześnie wspierać sprzedaż, bezpieczeństwo produktów, wymianę danych w łańcuchu dostaw oraz komunikację z klientami.
Transformacja już trwa
Przejście na kody nowej generacji nie jest planem na odległą przyszłość. Rozwiązanie jest już wdrażane przez globalne marki, takie jak L'Oréal, Garnier, Finish, Cif, Durex czy Cillit.
Zmiana jest widoczna również na polskim rynku. Produkty oznaczone kodami QR od GS1 wprowadzają między innymi Bioelixire, Skawa Wadowice oraz Seboradin.
Kolejne firmy deklarują gotowość do wdrożeń. Listy intencyjne podpisały już m.in. Biedronka, Żabka, Auchan, Carrefour Polska, MAKRO, Maspex oraz Dr. Oetker Polska.
Wszystko wskazuje na to, że w najbliższych latach liczba produktów wyposażonych w kody nowej generacji będzie systematycznie rosła.
Informacje dostępne wtedy, gdy ich potrzebujesz
Tempo życia sprawia, że nie zawsze mamy czas na dokładne analizowanie produktów podczas zakupów. Jednocześnie oczekujemy szybkiego dostępu do rzetelnych informacji. Kody QR od GS1 odpowiadają na tę potrzebę, umożliwiając dotarcie do dodatkowych danych dokładnie wtedy, gdy są potrzebne.
Nie zastąpią one tradycyjnych etykiet, ale znacząco zwiększą zakres informacji dostępnych dla konsumentów. Dzięki temu każdy będzie mógł sam zdecydować, jak dużo chce wiedzieć o produkcie przed jego zakupem, a potrzebne informacje będzie miał dosłownie na wyciągnięcie ręki.
O GS1 Polska
GS1 Polska reprezentuje Polskę w międzynarodowym stowarzyszeniu not-for-profit GS1, które od ponad 50 lat rozwija najpowszechniej stosowany system standardów identyfikacyjnych i komunikacyjnych na świecie. Najbardziej znanym standardem GS1 są kody kreskowe (EAN/UPC), używane globalnie i skanowane 10 miliardów razy dziennie.
Standardy opracowane przez GS1 umożliwiają firmom identyfikowanie, gromadzenie i udostępnianie wiarygodnych informacji m.in. o produktach (GTIN), lokalizacjach (GLN), jednostkach logistycznych (SSCC) w całym łańcuchu dostaw. Wykorzystywane są m.in. w handlu, e-commerce, logistyce, budownictwie i ochronie zdrowia. Standardy GS1 pomagają organizacjom działać skuteczniej, bezpieczniej i w sposób bardziej zrównoważony.
GS1 posiada lokalne organizacje członkowskie w 120 krajach i skupia ponad 2 miliony Uczestników Systemu GS1, w tym ponad 50 tysięcy w Polsce.